本文主要参考了Benedict Evans的一组演讲PPT Mobile iseating the world。Benedict Evans目前在AndreessenHorowitz工作，撰写过大量科技产业的战略分析文章。　


For the first time, tech is selling to everyone.



没错，我们正站在这样一个特别的历史拐点上。


第一次，科技以极其普通的成本被全世界的人们所享有。而上一次科技离我们每个人这么近的时候，还是微软的 PC 时代——但是那时，PC 也仅仅只是中产阶级家庭们才能享受到的福利。


现在，移动改变了这一点。


智能手机成为科技越来越成熟的载体，而手机几乎已经成为现代男女的人均标配。在今天，苹果推出新 iPhone 的一个周末就可以卖出去的手机比 1995 年一整年时间里全世界卖出去的 PC 还要多得多，事实上，前者是后者 25 倍多。几乎每个人口袋里都将揣着这么一台小型超级电脑。


在这场移动冲击大潮下，互联网成为了第一个被改变的地方。


在 2014 年，全世界上网人数已接近 30 亿，而拥有手机的群体接近 20 亿。上网人口在 2020 年预计会增长到 40 亿，而拥有手机的人数也将达到 40 亿。没有互联网的人数正在急速下降，越来越贴近于没有手机的人数，移动端正逐渐成为互联网最重要的入口。






除此之外，App 正在抢占人们以往消耗在 Web 上的时间。通过计算机访问 Web 的时间在 2013 年和 2014 年并没有多少变化，然而花费在移动端 App 和移动端 Web 上的时间则在迅速增长，其中 App 的变化尤为明显。






互联网广告也面临移动广告的冲击。看看下图 FaceBook 的多级营收模型，最底层的互联网广告收入和中间层的其他付费收入一直没什么变化，但引入最上层的移动广告，短短 24 个月的时间就使得整体收入翻了一倍。






事实上，移动正在改写整个科技产业。


PC 是目前最明显的受害者。由于智能手机的冲击，PC 行业的老大微软在电子产品销售份额上所占的比例正在急速下降。






而移动世界里的主力军苹果，则在逐渐的把整个 PC 产业甩在身后。






但 PC 绝不是移动冲击下唯一的受害者，几乎所有的电子产品都受到了不同程度的影响。智能手机和平板在 2014 年已经几乎快要占据了 50% 的电子消费品市场份额，而且还在以非常快的速度进行增长。换句话说，移动正在慢慢吞噬电子产业。


其他的科技产业，比如相机：1999 年期间，有 800 亿张照片通过相机拍摄，而 2014 年，8000 亿张照片在社交网站上被人分享。有史以来，iPhone 和安卓手机的销量第一次超过了日本相机。


科技世界的中心也因为移动的影响而慢慢发生转变。以往以微软为中心的计算平台现在变成了苹果和 google；芯片中心则由英特尔变成了 ARM 和 Qualcomm；而手机世界的中心，也由诺基亚变成了富士康所在的中国深圳。


其实，在我们谈论移动的时候，智能手机仅仅只是移动的一种小小的表现形式。移动真正的力量，全部被封印在那一个超薄的、极致的、高性能的移动芯片上。移动芯片的发展，将从根本上激发出新的科技产品类型：可穿戴设备、智能家具、智能汽车等等等。而这些新类型的科技产品又将激发出新的数据中心。


而更有意思的是，移动不仅仅在改写整个科技产业，移动同时也在改写着其他产业。


科技公司的品牌正在变得越来越有影响力，在 2004 年的时候，100 强全球品牌中科技公司占的比例还很小。到了 2014 年，google、苹果、FaceBook、亚马逊等科技品牌让这个比例增长到了恐怖的 15% 多。






尽管如此，科技产业相对于汽车、服装、广告这些产业来说都还只算小型规模。科技公司的发展往往分三个阶段：


1、制造科技的公司；
2、购买科技的公司；
3、由科技衍生出来的公司。


购买科技的公司可以认为是那些不依赖于科技的服务商，科技可能对他们很重要，但他们并不依赖于科技。而最后一种，则是完全基于科技创造出来的公司，科技对他们是基础和根本。


现在看看亚马逊，一家 21 世纪里的西尔斯百货公司。问题来了，亚马逊算是一家“科技公司”还是一家“用科技武装起来的零售商”？


众所周知，亚马逊在互联网上面的收益几乎为零，但他能一直保持稳步前进。亚马逊一直在尝试覆盖各个类型商品的电商，但在美国零售市场份额中，亚马逊其实只占了不到 1%。从这点上来说，亚马逊不能算是一家单纯的零售商，因为如果是这样的话，他应该早就死了。


亚马逊是基于科技创造出来的公司，他是由科技衍生出来的。亚马逊的例子告诉我们，每一圈科技大潮的冲击波都将产生并推动一轮新的商业发展。


先看看另外两个例子——麦当劳和沃尔玛。


麦当劳和沃尔玛其实是由“卡车+州际高速公路”衍生出来的，但如果我们说他们是交通公司，那就太奇怪了，因为人们都知道麦当劳做的是食物，沃尔玛则是零售。


这有点像我们在谈的由科技衍生出来的公司，最典型的例子就是 AirBnB 和 Uber。


AirBnB 和 Uber 都是基于智能手机和互联网而产生的服务商，AirBnB 做的是旅游住宿，而 Uber 则是交通。他们都属于科技衍生出来的公司，但他们都不是纯科技公司。这些公司在改变的，不是科技行业，而是一些其他的传统行业。


也就是说，科技正在超越科技产业本身。这些越来越多的科技衍生公司让我们看到这样一个趋势，科技正在挣脱科技产业自身的束缚。科技正在进入其他的传统行业，而且，科技正在慢慢吞噬这些产业。


下面这些图是 google books 里面一些词语出现的频率曲线。可以看出，railway、steel 这些词语在刚出现的时候会越来越多的被人们所提及，而当这些东西被人们见怪不怪后，谈论的频率会越来越低。computerization 和 software 这两个词语也是一样，因为人们越来越多习惯这些东西的存在，当所有的公司都是 computerization 和 software 的，人们就会习以为常的忘了这两个词语。换句话说，software 那时已经不知不觉的吞噬了这个世界。









“移动正在吞噬这个世界”基本和“软件正在吞噬这个世界”是一样的道理。二者的关键点一致，都在于移动和软件使得科技超越了科技产业本身。


智能手机让科技产品第一次真正的销售给全世界的每一个人，移动将因为这一点，而大放异彩。